- About / Contact
Om mig / kontakt
Anna Troberg är författare, före detta bokförlagschef, ivrig bloggare och partiledare för Piratpartiet. Hennes humoristiska roman "Chefer från helvetet" är publicerad i Sverige, Norge och Finland.
E-mail: anna@annatroberg.net, mobile: +46 704-676 273
Dagens Netopia 2: Litteraturens verkliga problem
Dagens andra Netopia handlar om e-böcker och det är ju något som är right up my alley. Jag har ju inte bara varit bokförlagschef. Jag är dessutom författare och har jobbat som översättare. Kort sagt, jag har sett bokbranschen från diverse olika håll och har en del att säga om den i sin helhet och om e-boksmarknaden i synnerhet.
Låt oss börja med Bonniers nya slavkontrakt … förlåt, jag menar naturligtvis e-boksavtal. När man köper utgivningsrättigheter, så köper man generellt för en sorts utgivning i taget och den är dessutom tidsbegränsad. Till exempel kan man köpa rätten att ge ut en bok i inbunden utgåva på sju år eller i pocketutgåva på fem år. Det är ett tämligen väl fungerande system.
E-utgivning har inte intresserat förlagen nämvärt mer än det senaste året. Det är nämligen nu man börjat känna lukten av pengar. E-böcker är ur förlagens synvinkel en bra produkt. Den är billig att producera och distribuera, vilket innebär låga breakeven-nivåer. De borde helt enkelt kunna vara en bra affär redan som det är. Det tyckte inte Bonnier. De ville sänka kostnaderna ännu mer. De hade de kunnat göra genom att sluta med kopieringsskydd som kostar licenspengar. Det ville man dock inte. Istället valde man att kapa på vad man tydligen ansåg var en mindre viktig utgift, nämligen royaltyn till författaren.
Standardroyaltyn på en vanlig svensk, inbunden bok ligger på cirka 27% på f-priset (förlagens pris till bokhandeln). Dessutom tillkommer ett garantihonorar på 50% av den första utgåvan. För e-böcker tycker Bonnier att det inte behövs något garantihonorar. Dessutom anser man att 24% på ospecificerade nettointäckter räcker gott för e-böcker. Det betyder i praktiken att mycket väl kan bli inga pengar alls. Avtalet är dessutom inte tidsbegränsat. Och inte nog med det, man tvingar dessutom författarna att skriva på ett e-boksavtal. Om man inte vill ge bort sina e-boksrättigheter för futtiga eller inga pengar på livstid, så kan man inte längre räkna med att Bonnier ger ut pappersboken heller. Det är många författare som valt att lämna Bonnier på grund av detta och jag klandrar dem verkligen inte. Om mitt förlag hade prioriterat att betala ut licenspengar till kopieringsskydd framför att ersätta mig, den som faktiskt skrivit själva boken, så skulle jag be dem fara och flyga dit solen inte skiner.
Som om detta inte vore nog, så säger Bonniers digitalutgivningsansvarige, Magnus Nytell, om och om igen att e-böcker inte får vara för billiga. De måste kosta bara snäppet under en pappersbok. Hmmm… Det innebär att förlaget betalar mindre för produktion, distribution och royalty, men ändå förväntar sig att kunna ta ut nästa samma höga pris som för en pappersbok. Tror Bonnier att bokälskande konsumenter är dumma i huvudet?
Förläggareföreningen har givit ut en liten skrift om e-böcker med den talande titeln: “E-boken – lätt att göra, svår att sälja“. Ja, men det tror väl fan det! Det är alltid svårt att sälja saker till hutlösa överpriser. Folk är inte dumma. De betalar gärna ett skäligt pris, men då ska det också vara skäligt.
Men förlagen sätter även krokben för författare på andra sätt. Nyligen lanserade Författarförbundet tjänsten Deja Vu. Den hjälper författare att själva ge ut sin backlist som Print-On-Demand. Det är en utmärkt idé. De allra flesta böcker som trycks kommer aldrig i någon andra utgåva. När de är slut så är de slut. Förlagen har inget intresse av att trycka fler böcker om de inte förväntar sig en ganska stor försäljning. Så, den backlist vi talar om är alltså sådan som förlagen i princip redan ratat. Nå, hur reagerade då Bonnier på Författarförbundets tilltag? Man avbröt omedelbart alla förhandlingar med författarförbundet, eftersom man ansåg att de gått och blivit ett konkurrerande förlag.
DN:s ledare förutspår att litteraturen kommer att bli nästa krisbransch. Det tror jag inte ett ögonblick på. Litteraturen är till att börja med inte en bransch. Den är en kulturföreteelse. Förlagsbranschen kanske kommer att se väldigt annorlunda ut om några år, men det kommer bara att gagna litteraturen. Just nu är den utbredande bestsellerismen ett reellt problem. Litteraturen likriktas, vattnas ur. Den blir tråkig och litterärt ointressant. Därför är det viktigt att uppmuntra de förlag och framför allt de författare som väljer att söka nya vägar. De finns redan och det är de som är litteraturens framtid, inte horderna av mer eller mindre trista spänningsförfattare som säljer på ett snyggt omslag, snarare än på ett intelligent innehåll.
Jag tror på litteraturens ljusa framtid. Pappersböckerna kommer att finnas kvar länge än, men e-boken kommer att bli en viktig del av litteraturens framtid. Som jag skrev för ungefär ett år sedan, är jag dessutom övertygad om att e-boksformatet kommer att locka fram nya, spännande litteraturformer.
Varför skriver då Netopia om detta? Per Strömbäck vill naturligtvis försöka visa att piratkopieringen ställer till det för våra svenska författare. Om han menar allvar med sin sympati för våra stackars författare, så borde han först och främst ta en ordentlig titt på hur det står till i förhållandet mellan förlag och författare. Det är i min mening ett i allra högsta grad destrukitivt förhållande, som är i behov av lite yttre hjälp.
Författarnas och litteraturens största problem är sannerligen inte piratkopiering, utan det faktum att många förlag sedan länge slutat att bry sig om dem.
Johan Ronström
March 3, 2010 at 10:53 am
Litteraturen är till att börja med inte en bransch. Den är en kulturföreteelse.
Fint! Tänk när när man kunde säga så om musiken också… Med litteraturen har det hittills hetat “bokbranchen” och “förlagsbranchen”, men “CD-branchen” och “skivbolagsbranchen” har bytts ut mot “musikbranchen” (aargh!) och nu är det litteraturens tur.
.-= Johan Ronström´s last blog ..Timotej vs. Sarek =-.
Daniel
March 3, 2010 at 10:57 am
Det finns (ja, inte i Sverige än då) vettiga förlag. Som exempel vill jag ge “Pragmatic programmers” (http://www.pragprog.com/) som är ett förlag som ger ut programmeringsböcker och annat liknande. Jag hade möjligheten att delta på några seminarium med Andy Hunt, där han avhandlade ämnen som hur man blir effektivare som programmerare. I samma veva pratade han lite om att han jobbade på att skriva en bok om de ämnen han tog upp i sina seminarier. Här har vi ett bra exempel på deltagarkultur, för han bjöd in deltagarna att skriva upp sig på diskussionsforumet för boken. I slutversionen av boken som senare dök upp i pappersform finns många referenser till tips från forumanvändare och det deltagararbete som boken innebar.
Jag köpte boken och för en försumbar summa e-boken. Det ovanliga med deras utgivning är att jag köpte boken _INNAN_ den hade givits ut. Men samtidigt som jag väntade på att få pappersboken hemskickad, så fick jag kontinuerligt mail om att “Nu finns det en ny version av boken i pdf-form. Hämta och läs!”. Efter att boken nu givits ut i pappersform får jag fortfarande mail om att boken uppdaterats pga felaktigheter eller omformuleringar och jag kan gå in på mitt konto och hämta uppdateringarna UTAN någon framtida tidsbegränsning eller “du har överskridit din mängd uppdateringar av boken” osv…
Behöver jag nämna att de som driver Pragmatic programmers är opensource-förespråkare?
Pingback: Plus är inte Plus utan Sverker… | Mina dagliga bestyr
Per Strömbäck
March 3, 2010 at 2:34 pm
Nej, jag vill inte ge mig in i dragkampen mellan författare och förläggare, ser inte att jag har något att tillföra där. Vad jag ville med mitt blogginlägg var att lyfta lärobokens digitala framtid! Visst är det intressant om vi kan få interaktiva läroböcker? Men hur kommer de se ut och hur ska produktionen organiseras? Troligen kommer dagens roller att behöva förändras, men hur? Det är rimligen en viktig diskussion för läromedels- och fackboksförlag, dito författare, men också lärare, läsare, elever och andra som kommer i kontakt med fackböcker, läroböcker eller faktainnehåll på nätet… typ alla alltså. Med tanke på dina egna erfarenheter från bokvärlden (som väl innefattar facklitteratur?), hur ser du på utvecklingen? Håller du med Rasmus Fleischer om att boken är av en särskild sort? Eller tror du som jag att vår uppfattning om vad en lärobok är kommer att förändras rejält den närmaste tiden? Eller tror du något helt annat?
(För tydlighets skull så menar jag inte att Fleischers Newsmill-artikel nödvändigtvis står i motsats till mitt inlägg)
.-= Per Strömbäck´s last blog ..Bokens digitala framtidsutsikter =-.
steelneck
March 3, 2010 at 2:55 pm
Det där var mycket bra rutet Anna!
Jag förseslår att du skickar det som debatt/insändare till någon prasselmedia. Visst, många av dem tänker ju så protektionistiskt att de inte publicerar sånt som redan är publicerat. Många av dem vill också snuttifiera saken så att det bara blir skräp kvar. Men någon av dem borde väl ändå känna igen en bra artikel när de ser den?
P.S.
Var det inge roligt att ställa SJs psykbryt i blixtbelysning?
steelneck
March 3, 2010 at 3:27 pm
@Per Strömbäck: En grundförutsättning för att kunna sia lite om framtida läromedel är ju att man börjar i rätt ände, med läromedlens syfte, inte hur någon författare skall tjäna pengar. Författarens levebröd är ju faktiskt inte huvudfrågan, författaren är högst sekundär i sammanhanget.
Jag kommer ihåg hur Wikipedia bemöttes i början, som en absolut omöjlighet. Det går inte att göra ett uppslagsverk om förafattarna inte får betalt. Samma sak och tänkande har kunnat skådas kring fria datorprogram. På sätt och vis är det förståeligt, vi är alla födda och uppväxta under industrisamhällets doktriner, ja blivit indoktrinerade däri. Så det kan vara mycket svårt att tänka på andra vis.
För läromedel i synnerhet så tror jag att vi kommer att få se utveckling som närmar sig de fria datorprogrammen. Den sortens utveckling står ju faktiskt mycket nära den vetenskapliga metoden av “peer review” och därmed skolväsendet. Vi ser ju också hur en del universitet börjat lägga ut både kurser och föreläsningar på nätet, så att folk utanför faktiskt kan ta del av exakt samma kunskaper, fast då förstås inte få några fina betyg. Steget till att läremodelen, trycks “on demand” på användarens bekostnad och utvecklas på precis samma sätt som datorprogram på Sourceforge (~200 tusen olika fria programprojekt) är verkligen inte långt just i läromedlens fall.
Ja, det innebär att läromedelsförfattaren som yrke nästan försvinner, men det innebär inte att varken läromdel förvinner eller att ingen skriver dem. Detta i likhet med datorprogrammen. Fria datorprogram har ju knappast inneburit att färre människor skriver datorprogram, inte heller att färre månniskor får betalt för att skriva datorkod, tvärt om. Utvecklarna (författarna) har bara hamnat närmare användarna, där programmerarna bidrar med kod i sina jobb som IT-konsulter, säkerhetsexperter, webbutvecklare osv.. Ja även reklamfolk, företags it-avdelningar, tillverkare av hårdvara, ja hela i samhället där datorprogram används och underhålls. Syftet med datorprogram är ju inte att avlöna programmerare, i likhet med att läromedlens syfte inte skall vara att avlöna författare.
Per Strömbäck
March 3, 2010 at 4:01 pm
@steelneck Mycket intressant kommentar, tack! Det var något sånt där jag fiskade efter. Jag begrundar dessa insikter och ber dig under tiden posta din kommentar på Netopia också (om du vill).
.-= Per Strömbäck´s last blog ..Bokens digitala framtidsutsikter =-.
Markus "LAKE" Berglund
March 3, 2010 at 6:42 pm
Anna, du har väl sett denna förklarande bild kring DRM och e-böcker?
http://www.bradcolbow.com/archive.php/?p=205
.-= Markus “LAKE” Berglund´s last blog .."Klippan" Farmor Gun och Piratpartiet på radio idag =-.
Malin
March 3, 2010 at 10:49 pm
Det mest intressanta bloggposten jag läst på alldeles för länge.
.-= Malin´s last blog ..Vad är värre: Vänta, eller att veta? =-.
steelneck
March 4, 2010 at 2:37 am
@Per Strömbäck: Done.
.
.
(overdone?)
Stocken
March 4, 2010 at 9:36 am
@Steelneck: Jag tror din vision om läromedel/skolböcker håller på att skapas här: http://sv.wikibooks.org/wiki/Wikibooks:Huvudsida (förutsatt att någon jobbar på den förstås)
Min egen vision om framtidens läromedel är faktiskt något annorlunda än vad wikibooks verkar ha. I min mening är de för fokuserade på årskurser, men det är mest en fråga om tycke och smak.
Problemet som jag ser det är att de flesta av dagens böcker bara förklarar saker på ett sätt, men många av oss skulle nog behöva få det förklarat på något annat sätt. Vad jag skulle vilja se är en “öppen” lärobok som alla kan uppdatera i och framförallt lägga till sätt att förklara saker på. Tänk er en mattebok som förklarar vad procent är på tio olika sätt och om någon kommer på ett elfte sätt så är det bara att lägga till.
Waldemar Ingdahl
March 4, 2010 at 9:50 am
Intressant diskussion. Å en sidan finns användarskapandet, där Wikipedia och öppen mjukvara tas upp som exempel. Trots debatter kring utvecklingen Wikipedia och öppen mjukvara är de två spännande och användbara exempel.
Men å andra sidan finns en risk för strukturlöshet, det som jag kallade . Det finns mörka sidor av alla mänskliga aktiviteter, hur ser vi till att bra kulturer på nätet utvecklas, och utifrån vilka värderingar vill vi ha då?
Det skulle vara intressant att få höra vad Anna anser om utvecklingen mot det slutna nätet som t.ex. Robert Zittrain beskriver. En pådrivande orsak kan vara osäkerheten kring hur upphovsrätten och dess alternativ skall se ut. Det finns en risk att förlorar det öppna nätet som gett oss så många bra saker.
Svåra frågor nu när debatten går från att diskutera för eller emot dagens upphovsrätt, till vilket samhälle olika politiska visioner vill sträva emot.
Zerp
March 4, 2010 at 10:23 am
Oroa dig inte för att förlagen vill att digitala versioner skall kosta lika mycket.
Det är samma deal i alla andra branscher också. Stora företag verkar vara extremt giriga, och oavsett om det är datorspel eller hyrfilm så skall priset “vara det samma som för en fysisk produkt”.
Det hjälper inte att berätta för dem att kopierings och distributionskostnaden är i princip noll.
Eller att grundskole-ekonomi säger att när tillgången närmar sig oändligheten så måste priset närma sig noll. Annars är ingen intresserad (alla piratar istället).
Per Strömbäck
March 4, 2010 at 11:29 am
@Steelneck – tack för din kommentar på Netopia. Jag vill gärna komma i kontakt med dig för att utveckla det här ämnet, men mailadressen du lämnade på Netopia verkar inte funka. Kan du höra av dig på stromback@netopia.se?
.-= Per Strömbäck´s last blog ..Bokens digitala framtidsutsikter =-.
steelneck
March 4, 2010 at 5:46 pm
@Per Strömbäck: Du vill alltså kommunicera med mig privat? Den frågan är inkompatibel med verkligheten. Har du helt missat att FRA-lagen införts? Privat kommunikation förbjöds den dagen. Jag slutade att använda e-post efter omröstningen.
Men om du inte har något att dölja från bublik insyn, så prata på publikt på bloggen bara, så får vi se om jag svarar.
morr
March 4, 2010 at 11:07 pm
HAHAHA!… du e’ fan kung, Steelneck
Respect!
Pingback: free and thinking» Blogg-arkiv » Vinylskivan & läsplattan… IDG.se - Störst på IT, dagliga IT-nyheter, tester, gratis forum, guider, skolor och nyhetsbrev mm
Bryt
March 5, 2010 at 10:44 am
Det här är ÄNNU dummare än Bonniers “marginaler måste vara höga på eböcker”:
http://www.svb.se/blog/ta-genast-bort-skiten
Att tvingas glo på vattenstämpel genom läsningen av en bok? Ska varje nytt kapitel på en dvd ackompanjeras av remsan “It’s forbidden to bla bla” då, tänker man?
Förlagen gräver ju sin egen grav. Inte bara är e-böckerna nu HUTLÖST dyra i förhållande till de tryckta, dessutom är de tydligen av sämre kvalitet(antingen för synlig vattenstämpel eller för att man annars måste bråka med hårda drm-skydd som inte är kompatibla formaten emellan…)
Det är ju katastrof. Om det här inte vänder är det kört. Vad mig anbelangar tänker jag låna eböcker på bibblan, möjligen köpa engelskt- men inte svenskt. Jag betalar inte för att bli förolämpad. Jag tänker heller inte betala förlagens tekniska investeringar- genom alla tider är det sådant företag har tvingats svälja och betala för. Jag ser inte att det ska vara annorlunda med e-böcker.
Men visst, trissa upp marginalerna, gör det. Hur var det nu, ville ni slåss mot piratkopieringen? Se då till att tävla med “gratis” om kvalitet. Som kund hatar man att betala överpriser och dessutom känna sig lurad.
.-= Bryt´s last blog ..Dagens Boye =-.
Caspian Rehbinder
March 6, 2010 at 4:27 pm
Anna,
Jag skickade den här länken till en god vän till mig, som är mycket intresserad av böcker – hans föräldrar driver förlaget Ersatz – och är övertygad ickepirat. Han kom med ett långt svar, med viss kritik, som jag inte är tillräckligt insatt i för att svara själv. Alltså lägger jag här upp hans kommentar:
Det är sant att den svenska bokmarknaden står inför en smärre kris, och det är sant att de stora förlagen och bokhandlarna bossar runt (man kan t.o.m. på god grund anklaga dem för kartellbildning). Författare och översättare är också en yrkesgrupp som det finns gamla, väl stadgade traditioner att pissa på.
Men svaret, tror jag, är inte att släppa marknad och upphovsrätt fri. Det är högst möjligt att det kan gynna vad man skulle kalla för “den tunga litteraturen”, som ju redan är etablerad på marknaden, men dussinböckerna, kioskvältarna, och de ännu inte upptäckta författarna skulle få lida. Framför allt de författare som inriktar sig på ungdomar. För Perumov (Ersatz bäst säljande författare) är det ett stort problem med den ryska fildelningen. Man köper inte hans böcker, och som författare, som måste överleva bokbranschens karga verklighet, blir det mycket svårt att ens klara ett uppehälle. Och då är den nya, breda litteraturen i fara.
Så jag håller inte riktigt med Anna Troberg. Det är sant att det är ett stort problem (man bör också minnas att det problemet föddes ur en liberal bokmarknad), men det största “hotet” är pocketböckerna som säljs för under inköpspris i matvarubutiker för att locka kunder. Bra grej kan tyckas, och för litteraturens spridning är det det säkert, men inte långsiktigt. För en bokhandel, som måste gå runt på sin försäljning, kan omöjligen sälja sina böcker för under inköpspris och därmed konkurrera mot de billiga pocketböckerna på Willys. Då tvingas de gå ihop i vad som närmast kan liknas vid karteller för att överhuvudtaget överleva.
Lösningen på problemet kan iakttas i både Tyskland och Frankrike, länder som anses ha ett mycket rikare kulturliv (eller iaf litteraturliv) än Sverige. De har lagstadgade minimum priser på böcker. Detta innebär att även en liten, privatägd bokhandlare med bara ett par hundra titlar kan konkurrera med de stora bokkedjorna. Men det ska vi inte ha i Sverige, för som vår härligt kompetenta litteraturminister sa: “planekonomi fungerar inte”. Åh, jag hatar henne.
.-= Caspian Rehbinder´s last blog ..Ibland undrar man hur de tänker =-.
Anna Troberg
March 6, 2010 at 10:51 pm
Hej Caspian!
Tack!
Åh, det där ska jag svara på i en separat bloggpost så snart jag bara hinner.
Caspian Rehbinder
March 7, 2010 at 9:13 pm
Härligt! Gör så! Kram på dig!
.-= Caspian Rehbinder´s last blog ..Acta och varumärkesintrång =-.
Caspian Rehbinder
March 7, 2010 at 9:19 pm
Om du ska nämna kommentarens författare vid namn är Paul Bengtsson ett passande sådant.
.-= Caspian Rehbinder´s last blog ..Acta och varumärkesintrång =-.
morr
March 7, 2010 at 9:52 pm
Men är det verkligen svårt att argumentera mot det, Caspian? “Rädda bokhandlarna” är ju samma sak som “Rädda hyrfilmsbutikerna”… Vi har en marknadsekonomi här, om man inte får folk att köpa det man säljer, till det pris man tar, så har man ingen “rätt” att ha en verksamhet. Lustiga är att han faktiskt säger att det är pocketböckernas fel… precis som den VERKLIGA anledningen till att hyrbutiker går under inte har med fildelning att göra, utan onlinehyrning, hyrning på ica och “Telia har sveriges största hyrbutik… Direkt i din tv”.
Lagstadgade minimumpriser på böcker är ju sinnessjukt… ärligt talat
Lika sinnessjukt som att säga att priset på e-böcker måste ligga endast marginellt under “riktiga” böcker. …
Klåpaktiga försök att än en gång försöka rädda en bransch som uppenbarligen ingen vill ha längre. Om “folket” hellre vill ha behändiga pocketböcker än stora tegelstenar med hårda pärmar… ska då staten tvinga folk att köpa bepärmade böcker för att pockets och e-böcker inte är “fint” nog?
Det ska bli intressant att se Annas svar, då jag inte för en sekund betvivlar att hon är mer lämpad att svara… jag kunde bara inte hålla mig
Ps. Jag älskar “Riktiga bepärmade” böcker… precis som jag älskade snygga DVD-utgåvor med mycket smaskigt extramaterial.
Caspian Rehbinder
March 12, 2010 at 10:09 pm
Morr,
Det där är ett svar jag skulle kunna komma med. Tyvärr har det vissa brister. Varför är det ”sinnessjukt” med lagstadgade minimipriser? Det är ett vettigt resonemang, men du drar det inte hela vägen.
.-= Caspian Rehbinder´s last blog ..Nigel Farage =-.